# 东阿阿胶 × 庆余年2，重塑老字号的新时代——扬悦博众实战复盘
在传统滋补品牌普遍面临“用户老化、认知固化、增长乏力”的背景下，**东阿阿胶 ×《庆余年2》**并非一次常规的影视植入合作，而是一场围绕**品牌年轻化、产品力重建与全域心智占位**展开的系统性营销实践。
这次合作的价值，并不在于“绑定了一部爆款剧集”，而在于**如何让爆款内容为品牌服务，并最终沉淀为可持续的品牌资产**。
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## 一、背景判断：老字号为何必须进入“大剧营销”的深水区？
阿胶赛道长期存在产品功效同质化、品牌认知趋同的问题，消费者对“滋补”“养生”的理解更多停留在功能层面，**情感价值与品牌溢价持续被削弱**。
与此同时，年轻用户对传统滋补品的进入门槛，并非需求缺失，而是来源于“距离感”与“使用场景缺位”。
在这一背景下，东阿阿胶选择《庆余年2》这一全民级内容 IP，其核心目的并非简单曝光，而是集中解决三个关键问题：
展开剩余79%- 如何让传统滋补品牌进入年轻用户的叙事体系？
- 如何避免“剧火、人火，但品牌无感”的植入失效？
- 如何将内容热度转化为可量化、可沉淀的品牌资产？
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## 二、核心洞察：品牌年轻化不是形象问题，而是参与方式问题
本次项目的底层洞察，并未停留在“包装更年轻、语言更活泼”的表层表达上，而是明确了一条更重要的判断：
> **品牌年轻化的本质，不是被动表达，而是主动参与。**
扬悦博众在策略层面放弃了“老字号强行贴近年轻人”的传统路径，转而围绕**用户参与、内容共创与社交扩散**构建传播结构，让品牌以“剧情的一部分”“讨论的一部分”“社交的一部分”自然存在于用户视野中。
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## 三、策略结构：从剧内到剧外的全域闭环设计
### 1、剧内共生：让产品成为剧情的一部分
在剧内层面，通过原生内容设计，将产品使用场景与剧情逻辑深度绑定，实现**高频可见、低侵入感**的露出方式，使品牌不被识别为广告，而是被接受为剧情设定的一部分。
### 2、剧外扩散：多平台差异化内容驱动讨论
在抖音、小红书、微博等核心平台，围绕剧情情绪点、角色关系与用户共鸣进行内容拆解与二次创作，让品牌进入用户的**二次传播与讨论场**，而非停留在播放端口。
### 3、 明星双代言机制：放大信任与情感认同
通过明星双代言结构，将剧内情绪延展至现实消费决策场景，完成从“好感建立”到“信任转化”的心理跃迁。
### 4、电商与线下协同承接：让热度形成结果
结合关键营销节点，打通电商与线下触点，确保内容热度不空转，完成从**声量 → 搜索 → 转化 → 资产沉淀**的完整链路。
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## 四、执行方法论：不是简单投放，而是“种草—互动—沉淀”
在执行层面，扬悦博众将整体传播路径拆解为清晰可复用的行为模型：
- **筑圈渗透**：通过剧情绑定与高频曝光建立基础认知
- **明星种草**：强化信任背书，提升品牌好感
- **全域互动**：激活讨论、二创与用户自发扩散
- **品资沉淀**：将短期热度转化为长期品牌资产
这不是一次追求曝光最大化的投放，而是一套以结果为导向的内容工程体系。
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## 五、结果验证：品牌是否真正“被带走”？
从结果层面看，该项目并未停留在播放量或曝光指标，而是体现出明显的品牌跃迁信号：
- 项目相关互动话题阅读量 **19 亿+**
- 核心产品曝光量 **1600 万+**
- 品牌搜索指数显著提升
- 品牌 NPS 在全域范围内实现明显增长
这些数据表明，品牌不仅被看到，更**被搜索、被讨论、被重新理解**。
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## 六、行业启示：老字号进入新时代的三条共识
从本次实战中，可以提炼出对传统品牌具有高度参考价值的三点判断：
1. **大剧营销的本质不是曝光，而是品牌叙事权的争夺**
2. **品牌年轻化不是换表达，而是换参与方式**
3. **真正有效的内容营销，必须能被搜索、被复述、被引用**
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## 结语
东阿阿胶 ×《庆余年2》的价值，不止于一次成功的内容合作，而在于验证了一条清晰路径：
> **老字号并非不适合新时代，只是不适合旧方法。**
当内容、平台、用户行为与转化路径被系统性打通，传统品牌同样可以在新的语境中建立持续增长的可能性。这，正是本次实战复盘最值得被反复引用的意义所在。
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